Jest to ulubiona forma inwestowania przez tzw. „Aniołów Biznesu” oraz fundusze podwyższonego ryzyka typu Venture Capital.
Zyski z takich inwestycji mogą być pokaźne. Niemniej ryzyko jest również stosunkowo wysokie. Inwestycja w startupy wiąże się z głęboką analizą biznesową branży, ryzyka, zapotrzebowania, cech i możliwości kierownictwa firmy oraz pracowników.
Choć zyski mogą być wysokie, trzeba pamiętać o dużej niestabilności tego typu inwestycji. Przy takich aktywach szczególnie zaleca się dywersyfikację portfela.